269
того
,
надёжная
реклама
–
надёжная
репутация
и
,
как
следствие
,
более
устойчивая
позиция
на
рынке
.
Особенно
когда
дело
касает
-
ся
кризиса
,
в
этом
случае
,
реклама
является
своеобразным
зало
-
гом
,
повышающимшансы
на
успешное
существование
компании
в рыночных
условиях
.
Таким
образом
,
возникает
вопрос
:
как
заставить
потребителя
запомнить
рекламу
,
причём
запомнить
с
положительной
точки
зрения
.
Не
секрет
,
что
для
лучшего
запоминания
необходимо
как
следует
заинтересовать
потребителя
.
Существует
в
научной
пси
-
хологии
такое
понятие
как
закон
интереса
,
то
есть
интересное
всегда
запоминается
легче
.
Следовательно
,
если
реклама
инте
-
ресна
,
больше
вероятности
,
что
её
запомнят
.
Запоминание
,
в
свою
очередь
,
окажет
положительное
влияние
на мнение
индиви
-
да
о
компании
в
целом
,
ведь
если
о
компании
«
говорят
»,
если
она
на
слуху
то
,
в
таком
случае
,
она
не
вызывает
опасений
и
доверия
к
ней
больше
.
Потому
чем
больше
человек
знает
о
чём
-
либо
,
тем
более он
этому доверяет
.
Из
всего
вышесказанного
можно
резюмировать
,
что
успеш
-
ной
станет
только
та
реклама
,
которая не просто информирует
,
но
и
развлекает
.
Таким
образом
,
потребитель
запоминает
забавную
рекламу
,
а
,
следовательно
,
и
продукт
рекламирования
.
Онжелает
его
приобрести
из
любопытства
,
илиже
,
потому
что
доверяет
хо
-
рошо
запомнившемуся
ему
товару
,
несмотря
на
кризис
.
Вывод
:
чем
успешнее
рекламная
кампания
,
тем
выше
вероятность
,
что
организация
преодолеет
кризис
с
наименьшими
потерями
и
тем
больше доверия
к
организации
вцелом
.
Список
использованной
литературы
:
1.
Антикризисный
PR. – URL: http://
/
img/doc/antikrizis-pr/.
2.
Гончаров М
.
И
.,
Лемзяков
Г
.
А
.
Консалтинг
в
антикризисном
управ
-
лении
.
Теорияипрактика
.
М
.,
Экономика
, 2006.
3.
Лашевский В
.
Антикризисный
PR
как
способ
сохранения
репутации
/
Журнал
«PR-
линия
»,
Специальный
выпуск
,
июль
2007.
4.
ОльшевскийА
.
Антикризисный
PR
и
консалтинг
. –
СПб
.,
Питер
, 2003.
