268
рассматривают
в
качестве
таковых
потери
,
связанные
с фактором
предпринимательства
(
природно
-
демографические
,
технологиче
-
ские
,
экономические
и
правовые
).
Однако
очень
редко
обращают
внимание на
то
обстоятельство
,
что
однимиз
важнейших
условий
предпринимательства
является
соблюдение
принципов
деловой
этики
,
особенно
таких
как
честность
,
порядочность
,
обязатель
-
ность иответственность
в деловых
отношениях
.
Степенью
соблюдения
принципов
деловой
этики
тем
или
иным
субъектом
предпринимательства
является
деловая
репута
-
ция
.
В
настоящее
время
деловая
репутация
рассматривается
в
ка
-
честве
одного
из
нематериальных
активов
,
роль
которых
в
капи
-
тализации
компаний
постоянно
возрастает
[1].
Заявить
о
себе
как
о
«
честномдельце
»
помогает
«
правильная
»
реклама
.
Антикризисный
PR –
комплекс
мероприятий
по
прогнозиро
-
ванию
,
недопущениюилипреодолению
кризиса репутации
.
В
настоящее
время
во
многих
российских
компаниях
анти
-
кризисный
PR
рассматривается
как
нечто
второстепенное
,
не
имеющее
отношение
к
реальной
деятельности
организации
.
Од
-
нако
следует
отметить
,
что
все
больше
менеджеров
начинают
признавать
антикризисный
PR
частью
общего
антикризисного
менеджмента
компании
,
причем
очень
важной
его
частью
.
Чем
больше
полномочий
получает
PR-
служба
компании
,
тем
больше
ответственности
на
нее
ложится
.
Способность
PR-
специалистов
эффективно
действовать
именно
в
кризисе
–
один
из
важнейшихфакторов
,
которые
следует
учитывать
при
подборе
и
подготовке
персонала
либо
при
выборе
внешнего
PR-
консультанта
.
Формирование
или
скорее
«
реанимирование
»
репутации
предприятия
или
организации
в
созданных
временем
условиях
начинается
с
непосредственной
работы
со
СМИ
.
Необходимо
создать
у
общественности мнение
о
надёжности
организации
,
ко
-
торая
столкнулась
с
временными
трудностями
,
но
вскоре
выбе
-
рется
из
них
без
особых
потерь
.
В
таком
деле
СМИ
может
либо
уничтожить
все
начинания
на
корню
,
либо
действовать
на
благо
организации
.
Можно
сделать
вывод
,
чем
успешнее
рекламная
кампания
,
тем
быстрее
и
успешнее
организация
выйдет
из
кризиса
.
Более
