267
выравниванию
физических
и
технологических
различий
между
товарами
,
особенно
промышленного
назначения
.
Покупатель
стал
уделять
больше
внимания
предприимчивости
,
надежности
,
оперативности
и
другим
нематериальным
факторам
,
которые
формируют престижпоставщика
.
Этому
в
большей
степени
способствует
реклама
.
Ведь
рекла
-
ма
–
основа
формирования
репутации
предприятия
.
И
насколько
успешно
предприятие
будет
процветать
на
современном
рынке
,
определяет
его
конкурентоспособность
,
а
конкурентоспособность
напрямую
зависит
от
успешно
проведённой
рекламы
.
Ведь
боль
-
шинство
потенциальных
потребителей
узнают
о
новых
товарах
и
услугах
,
где
применяются
новые
технологии
и
решения
,
именно
из
рекламы
.
Соответственно
новые
товары
быстрее
получают
спрос
,
а
значит
,
передовые
технологии
и
производство
развива
-
ются
гораздоболее
высокими
темпами
.
Главная
функция
рекламы
как
инструмента
антикризисного
управления
состоит
в
созданиии
обеспечении
гибкойинадежной
коммуникативной
связи
между
производителем
и
потребителем
,
нацеленной
на
стимулирование
продаж
и
имеющей
конечной
це
-
льюповышение прибыльностипредприятия
.
Следовательно
,
постоянный
контроль
и
анализ
эффективно
-
сти
проводимых
рекламных
кампаний
является
залогом
успешно
-
го функционирования
любого
предприятия
,
и
получения
иммак
-
симальнойприбыли
.
Любая
рекламная
акция
,
мероприятие
или
целая
рекламная
кампания
должны
иметь
некий
результат
,
ради
чего
они
,
собст
-
венно
,
и
затевались
.
И
рекламодателей
,
и
рекламные
агентства
всегда
интересует
вопрос
о
том
,
насколько
эффективны
были
их
действия
в
каждом
конкретном
случае
.
От
эффективности
рекламы
напрямую
зависит
и
успешное
существование
на
рынке
организации
.
А
,
следовательно
,
чем
ус
-
пешнее
существует
организация
на
рынке
,
тем
выше
её
конку
-
рентоспособность
.
Антикризисное
управление
предприятием
в
рыночной
эко
-
номике
нацелено
на
обеспечение
прочного
,
стабильного
положе
-
ния
на
рынке
.
Поэтому
содержанием
антикризисного
управления
является
нейтрализация
причин
,
вызвавших
кризис
.
В
связи
с
этим
многие
ученые
и
эксперты
,
анализируя
причины
кризисов
,
