241
Объектом
нашей
работы
является
имидж
региона
как
терри
-
ториального
сообщества
.
Предмет
исследования
–
имидж
региона
,
формируемый
по
-
средствомфеноменафизической
культурыи
спорта
.
Гипотезой
нашего
исследования
стало
предположение
,
что
спорт
является
имиджформирующим
компонентом
положитель
-
ного
образа региона
.
Целью
работы
является
анализ
роли
спорта
в
формировании
положительногоимиджа
региона
.
Для достижения целимыпредполагаемрешение ряда
задач
:
–
раскрыть понятие и
структуруимиджа региона
;
–
определить
роль
спорта
как
имиджформирующего
феномена
региона
(
на примереОмска иОмскойобласти
).
В
работе
использованы
следующие
методы
исследования
:
анализ
научной
литературы
,
социологический
опрос
(
анкета
),
ма
-
тематическая
обработка данных
.
Имидж
региона
–
это
сложный
социально
-
психологический
феномен
,
совокупность
эмоциональных
и
рациональных
пред
-
ставлений
о
территории
,
который
складывается
исторически
и
обусловлен
национальными
,
социально
-
психологическими
,
куль
-
турными
особенностями
.
Говоря
о
доминантах
имиджа
территории
,
можно
обозначить
внутренние
слагаемые
образа
региона
(
как
правило
,
это
пред
-
ставления
населения
,
проживающего
на
данной
территории
)
и
внешние
составляющие
(
распространяемая
о
регионе
информа
-
ция
,
рейтинги
,
индексы
,
характеризующие
экономическую
,
соци
-
альную
,
политическую
и
культурнуюжизнь
территории
).
Вполне
очевидно
,
что
образ
региона
напрямую
связан
с
тем
,
какая
ин
-
формация
о
регионе
попадает
в
СМИ
,
ведь
огромное
влияние
на
формирование
имиджа
территории
оказывают
частота
и
содер
-
жание
упоминаний
о
регионе
в
национальных СМИ
.
И
поэтому
в
настоящее
время
необходимо
постоянно
высвечивать
различные
,
особенно
наиболее
привлекательные
,
стороны
региона
с
помо
-
щью
активной
и
грамотно
поставленной
информационной
рабо
-
ты
.
Именно
в
этом
ключе
спорт
нам
представляется
феноменом
,
формирующим
положительный
образ
региона
.
Например
,
в СМИ
Омск
позиционируется
как
динамично
растущий
,
современный
