k423 - page 131
131
можно
,
такой
эффект
произвела
отмеченная
нами
выше
деконст
-
рукция
традиционного
сказочногообраза
.
Трансформация
фольклорного
сюжета
сказки
«
Снегурочка
»,
разрушение
традиционных
представлений
о
нем
наблюдаются
в
наружной
рекламе
акций
«Biglion» [4]
и
магазина
«
Садовый
центр
» [5],
где
были
использованы
непристойные
образы
Снегу
-
рочек
,
моделирующие
их
дальнейшую
деформацию
в
современ
-
ной
культуре
.
Еще
одним
популярным
рекламным
образом
,
заимствован
-
ным
из
народного
сказочного
творчества
,
является
Золушка
,
ус
-
пешно
представлявшая
долгое
время
стереотип
домохозяйки
в
рекламных
роликах
отбеливателя
«
Асе
»
и
чистящего
порошка
«Comet»
в
прошлом
десятилетии
.
В
данных
роликах
реализована
первая
часть
сказочного
сюжета
«
Золушка
» (
СУС
510
А
)
и
образ
героини
в
рекламе
соответствует
традиционному
: «
мачеха
за
-
ставляет
падчерицу
делать
черную
работу
,
девушке
помогает
по
-
койная мать
илиживотные
» [6,
с
. 145].
Сегодняшняя
телевизион
-
ная
реклама
выпрямителя
для
волос
марки
«GHD»
и
кофе
«
Мак
-
кона
»
иллюстрируетфинальную
часть
сюжета
510
А
–
сцену
бала
и
узнавание
героини
,
когда
Золушка
«
танцует
во
дворце
<…>,
царевич
в
нее
влюбляется
,
она
прячется
,
ее
узнают
по
потерян
-
ному
башмачку
» [7,
с
. 145].
Заметим
,
что
сказочный
образ
Зо
-
лушки
в
современной
рекламе
очень
близок
к
народному
:
девуш
-
ка
одинока
,
скромна
,
красива
и
влюблена
в
принца
.
Интересно
метафорическое
решение
коллизии
в
рекламе
кофе
:
молодой
че
-
ловек
(
принц
)
со
стеклянной
крышкой
от
кофе
в
руках
(
прототип
хрустальной
туфельки
)
стучится
в
дома
,
надеясь
найти
подходя
-
щую
банку
под
крышку
,
потерянную
некой
девушкой
(
Золушка
,
потерявшая
туфельку
).
В
наружной
рекламе
«
МегаФона
»
традиционный
образ
Зо
-
лушки
незначительно
трансформируется
под
воздействием
объ
-
ективно
существующих
социальных
факторов
:
девушка
едет
в
карете
,
разговаривая
по
телефону
и
демонстрируя
целевой
ауди
-
тории
единственнуюмодную
синюю
туфельку
.
Данная
наружная
реклама
привлекла
внимание
большинства
опрошенных
– 18
человек
(90%).
У
85%
респондентов
данная
реклама
вызвала
интерес
к
товару
,
а
вот мнение
3
человек
(15%)
оказалось
противоположным
. 65%
потребителей
понравился
об
-
1...,121,122,123,124,125,126,127,128,129,130
132,133,134,135,136,137,138,139,140,141,...340