k423 - page 131

131
можно, такой эффект произвела отмеченная нами выше деконст-
рукция традиционного сказочногообраза.
Трансформация фольклорного сюжета сказки «Снегурочка »,
разрушение традиционных представлений о нем наблюдаются в
наружной рекламе акций «Biglion» [4] и магазина «Садовый
центр» [5], где были использованы непристойные образы Снегу-
рочек, моделирующие их дальнейшую деформацию в современ-
ной культуре.
Еще одним популярным рекламным образом, заимствован-
ным из народного сказочного творчества, является Золушка, ус-
пешно представлявшая долгое время стереотип домохозяйки в
рекламных роликах отбеливателя «Асе» и чистящего порошка
«Comet» в прошлом десятилетии . В данных роликах реализована
первая часть сказочного сюжета «Золушка» (СУС 510 А) и образ
героини в рекламе соответствует традиционному: «мачеха за-
ставляет падчерицу делать черную работу, девушке помогает по-
койная мать илиживотные » [6, с. 145]. Сегодняшняя телевизион-
ная реклама выпрямителя для волос марки «GHD» и кофе «Мак-
кона» иллюстрируетфинальную часть сюжета 510 А – сцену бала
и узнавание героини, когда Золушка «танцует во дворце <…>,
царевич в нее влюбляется, она прячется, ее узнают по потерян-
ному башмачку» [7, с. 145]. Заметим, что сказочный образ Зо-
лушки в современной рекламе очень близок к народному: девуш-
ка одинока, скромна, красива и влюблена в принца . Интересно
метафорическое решение коллизии в рекламе кофе: молодой че-
ловек (принц ) со стеклянной крышкой от кофе в руках (прототип
хрустальной туфельки) стучится в дома , надеясь найти подходя-
щую банку под крышку , потерянную некой девушкой (Золушка,
потерявшая туфельку).
В наружной рекламе «МегаФона » традиционный образ Зо-
лушки незначительно трансформируется под воздействием объ-
ективно существующих социальных факторов: девушка едет в
карете, разговаривая по телефону и демонстрируя целевой ауди-
тории единственнуюмодную синюю туфельку.
Данная наружная реклама привлекла внимание большинства
опрошенных – 18 человек (90%). У 85% респондентов данная
реклама вызвала интерес к товару, а вот мнение 3 человек (15%)
оказалось противоположным . 65%потребителей понравился об-