k423 - page 129

129
единодушномумнению ученых , одним из эффективных способов
прогнозирования эмоционального эффекта и долгосрочного впе-
чатления от рекламы является метод , построенный на использо-
вании универсальных механизмов психики, базирующихся на
«архетипических» сюжетах и ролях , бессознательно распознаю-
щихся и привлекающих внимание аудитории в любом сообще-
нии. Архетипы как древнейшие общечеловеческие символы, про -
образы, лежащие в основе мифов, фольклора и самой культуры в
целом и переходящие из поколения в поколение, по К.Г. Юнгу
подлинно выражаются внародном творчестве [1].
В этой связи в силу своей универсальности и известности
всем с детских лет (следовательно, и доступности) народные ска-
зочные сюжеты и герои являются основой для создания яркого и
выразительного рекламного контента.
Сказочные сюжеты и сказочные персонажи производят столь
сильное впечатление (причем не обязательно положительное,
главное, чтобы сказка эмоционально волновала), что каждый из
нас неосознанно идентифицирует себя со сказочными героями,
ставит себя на его место и переживает события его волшебной
жизни.
В настоящем исследовании мы обратились к анализу сказоч-
ных образов в современной рекламе как фактору особой эмоцио-
нальной связи с потребителями . Для нашей работы были привле-
чены различные виды рекламы, использующие образы народных
сказочных героев: реклама в средствах массовой информации,
наружная, печатная реклама и т.д.
Данное исследование строится на оценке восприятия рекла-
мы, использующей образыперсонажейнародных сказок , людьми,
не имеющими отношения к работе в рекламной индустрии , но
непосредственно являющимися потребителями рекламного про-
дукта.
Одним из популярных в современной рекламе сказочных об-
разов, по нашему мнению, является образ сказочнойСнегурочки,
для которого в отечественной культуре характерна динамичность
судьбы. Первоначально он возник в русской сказке (СУС 703*)
как образ ожившей снежной куклы – внучки бездетных стариков,
растаявшей с приходом весны; затем персонаж трансформиро-
вался из снежной девочки в трагическую героиню, а после – в во-