k423 - page 130

130
площение
персонажа
веселого
новогоднего
праздника
[2].
По
-
следняя
характеристика
использована
в
рекламной
кампании
ма
-
газина
«
Мега
»
в
2008
году
:
Снегурочка
с
ДедомМорозом
явля
-
ются
главными
героями
наружной
рекламы
,
идея
которой
,
по
всей
вероятности
,
восходит
к
творчеству
итальянского
живопис
-
ца
Д
.
Арчимбольдо
,
в
XVI
веке
предвосхитившего
сюрреализм
.
Изображение
Снегурочки
на
рекламных
щитах
составлено
из
многочисленных
предметов
потребления
,
которые можно
найти
в
«
Меге
»:
аксессуары
,
косметика
,
предметы
быта
,
инструменты
и
пр
.
В
связи
с
процессом
деформации
,
изменения
и
осложнения
традиционных
представлений
о
Снегурочке
,
начавшимся
в
рус
-
ской
культуре
в
конце
1980-
х
годов
,
исследуемый
образ
деконст
-
руируется
в
рекламе
,
ориентированной
на
взрослую
аудиторию
.
Например
,
в
рекламе
косметических
средств
происходит
совме
-
щение
традиционного
и
нового
содержания
образа
Снегурочки
.
На
страницах
декабрьского
каталога
косметики
16 (2011
г
.)
компании
«Oriflame»
мы
видим
красивую
белокурую
девушку
,
Снегурочку
,
секрет
которой
– «
выразительные
глаза
и
длинные
соблазнительные
ресницы
»,
поэтому
«
светловолосая
красавица
всегда
имеет
под
рукой
нужную
тушь
,
карандаш
-
подводку и
тени
различных
цветов
» [3,
с
. 64].
В
данном
случае
наблюдается
де
-
конструкция
фольклорного
персонажа
:
с
опорой
традиционное
восприятие
сказочной
героини
как
идеально
красивой
девушки
,
Снегурочке
приписывается
искусственно
созданная
красота
и
со
-
блазнительность
образа
.
По
данным
проведенного
нами
опроса
реклама
косметики
«Oriflame»
с
использованием
образа
Снегурочки
привлекла
вни
-
мание
большинства
респондентов
– 90%.
У
70%
опрошенных
она
вызвала
интерес
к
продукту
,
и
только
у
6
человек
(30%) –
нет
.
В
отношении
формирования
образом
Снегурочки
положительного
отношения
к
продукту
(
косметике
в
данном
случае
) –
у
14
рес
-
пондентов
(70%)
сформировалось
положительное
отношение
к
продукту
.
Также
у
11
опрошенных
(55%)
возникло желание
при
-
обрести
данную
косметику
после
просмотра
рекламы
.
На
вопрос
:
«
Нравится
ли
Вам
образ
Снегурочки
в
данном
рекламном
сооб
-
щении
?» –
ответы
потребителей
по
разделились
поровну
.
Воз
-
1...,120,121,122,123,124,125,126,127,128,129 131,132,133,134,135,136,137,138,139,140,...340
Powered by FlippingBook