k423 - page 130

130
площение персонажа веселого новогоднего праздника [2]. По-
следняя характеристика использована в рекламной кампании ма-
газина «Мега» в 2008 году: Снегурочка с ДедомМорозом явля-
ются главными героями наружной рекламы, идея которой, по
всей вероятности, восходит к творчеству итальянского живопис-
ца Д. Арчимбольдо, в XVI веке предвосхитившего сюрреализм.
Изображение Снегурочки на рекламных щитах составлено из
многочисленных предметов потребления, которые можно найти в
«Меге»: аксессуары, косметика, предметы быта, инструменты и
пр.
В связи с процессом деформации, изменения и осложнения
традиционных представлений о Снегурочке, начавшимся в рус-
ской культуре в конце 1980- х годов, исследуемый образ деконст-
руируется в рекламе, ориентированной на взрослую аудиторию.
Например, в рекламе косметических средств происходит совме-
щение традиционного и нового содержания образа Снегурочки.
На страницах декабрьского каталога косметики №16 (2011 г.)
компании «Oriflame» мы видим красивую белокурую девушку,
Снегурочку, секрет которой – «выразительные глаза и длинные
соблазнительные ресницы», поэтому «светловолосая красавица
всегда имеет под рукой нужную тушь, карандаш- подводку и тени
различных цветов» [3, с. 64]. В данном случае наблюдается де-
конструкция фольклорного персонажа: с опорой традиционное
восприятие сказочной героини как идеально красивой девушки,
Снегурочке приписывается искусственно созданная красота и со-
блазнительность образа.
По данным проведенного нами опроса реклама косметики
«Oriflame» с использованием образа Снегурочки привлекла вни-
мание большинства респондентов – 90%. У 70% опрошенных она
вызвала интерес к продукту, и только у 6 человек (30%) – нет. В
отношении формирования образом Снегурочки положительного
отношения к продукту (косметике в данном случае ) – у 14 рес-
пондентов (70%) сформировалось положительное отношение к
продукту. Также у 11 опрошенных (55%) возникло желание при-
обрести данную косметику после просмотра рекламы. На вопрос:
«Нравится ли Вам образ Снегурочки в данном рекламном сооб-
щении?» – ответы потребителей по разделились поровну. Воз-