k423 - page 132

132
раз
современной
Золушки
,
а
вот
7
человек
,
принявших
участие
в
опросе
,
не
нашли
для
себя
данный
персонаж
привлекательным
.
Золушка
«
МегаФона
»
сумела
сформировать
у
14
респондентов
(70%)
положительное
отношение
к
рекламируемому
продукту
,
на
восприятие
6
человек
(30%)
она
так
и
не
повлияла
.
75%
опрошенных
ответили
,
что
могли
бы
приобрести
себе
рекла
-
мируемый
товар
(
тариф
),
имея
вышеуказанную
связь
,
на
что
5
человек
(25%)
ответили
отказом
(
у
них
же
не
появляется
вера
в
эффективность
его использования
,
с
чемпредыдущие
15 (75%)
не
согласны
).
Рассмотренная
рекламная
кампания
представляла
собой
се
-
рию
рекламных
материалов
,
отражающих
различные
преимуще
-
ства
торгового
предложения
«
МегаФона
»:
образы
Емели
и щуки
(
сказочный
сюжет
«
Пощучьему
веленью
» (
СУС
675)),
например
,
демонстрируют
главное
желание
абонентов
,
чтобы
мобильная
связь
была
недорогой
;
образ
богатыря
на
распутье
трех
дорог
,
знакомого
по
сюжету
«
Иван
медвежье
ушко
» (
СУС
650
А
),
ак
-
туализирует
проблему
свободы
выбора
и
постоянства
мобильно
-
го
оператора
хороший
тариф
во
всехнаправлениях
»)
и
т
.
п
.
Не менее
известным
сказочным
образом
,
имеющиммножест
-
во
воплощений
в
мировом фольклоре
и
активно
используемым
в
рекламе
,
является Царевна
-
лягушка
,
заколдованная
красавица
из
русской
волшебной
сказки
,
известной
по
одноименному
древне
-
му
сюжету
(
СУС
402
А
).
В
отечественном
рекламном
ролике Ца
-
ревна
-
лягушка
выступает
в
роли
мудрого
дарителя
,
как
и
в
на
-
родной
сказке
«
лучше
всех
выполняет
поручения
царя
» [8,
с
.
128],
предлагая
недомогающему
царю
чудодейственное
средст
-
во
мазь
«
Хондроксид
»,
которая
возвращает
царю
молодецкую
удаль
.
Мотив
превращения
лягушки
в
человека
поддерживается
также
в
наружной
рекламе
«
МегаФона
» (
об
этой
рекламной
кам
-
пании
мы
рассуждали
выше
): «
говори
по
-
человечески
» –
слоган
,
подчеркивающий
сказочные
условия
общения
абонентов
данного
мобильного
оператора
.
Итак
,
в
современной
рекламе
можно
выделить
наиболее
по
-
пулярные
образы
сказочного
фольклора
:
Снегурочка
,
Золушка
и
Царевна
-
лягушка
.
На
основе
проведенного
анализа
можно
за
-
ключить
,
что
использование
персонажей
русских
волшебных
ска
-
1...,122,123,124,125,126,127,128,129,130,131 133,134,135,136,137,138,139,140,141,142,...340
Powered by FlippingBook