k423 - page 132

132
раз современной Золушки, а вот 7 человек, принявших участие в
опросе, не нашли для себя данный персонаж привлекательным.
Золушка «МегаФона» сумела сформировать у 14 респондентов
(70%) положительное отношение к рекламируемому продукту, на
восприятие 6 человек (30%) она так и не повлияла.
75%опрошенных ответили, что могли бы приобрести себе рекла-
мируемый товар (тариф), имея вышеуказанную связь, на что 5
человек (25%) ответили отказом (у них же не появляется вера в
эффективность его использования, с чемпредыдущие 15 (75%) не
согласны).
Рассмотренная рекламная кампания представляла собой се-
рию рекламных материалов , отражающих различные преимуще-
ства торгового предложения «МегаФона»: образы Емели и щуки
(сказочный сюжет «Пощучьему веленью» (СУС 675)), например,
демонстрируют главное желание абонентов, чтобы мобильная
связь была недорогой; образ богатыря на распутье трех дорог,
знакомого по сюжету «Иван медвежье ушко» (СУС 650 А), ак-
туализирует проблему свободы выбора и постоянства мобильно -
го оператора (« хороший тариф во всехнаправлениях») и т.п.
Не менее известным сказочным образом, имеющиммножест-
во воплощений в мировом фольклоре и активно используемым в
рекламе, является Царевна- лягушка, заколдованная красавица из
русской волшебной сказки, известной по одноименному древне-
му сюжету (СУС 402 А). В отечественном рекламном ролике Ца-
ревна-лягушка выступает в роли мудрого дарителя , как и в на-
родной сказке «лучше всех выполняет поручения царя» [8, с.
128], предлагая недомогающему царю чудодейственное средст -
во – мазь «Хондроксид», которая возвращает царю молодецкую
удаль.
Мотив превращения лягушки в человека поддерживается
также в наружной рекламе « МегаФона» (об этой рекламной кам-
пании мы рассуждали выше): «говори по -человечески » – слоган,
подчеркивающий сказочные условия общения абонентов данного
мобильного оператора.
Итак , в современной рекламе можно выделить наиболее по-
пулярные образы сказочного фольклора: Снегурочка, Золушка и
Царевна-лягушка. На основе проведенного анализа можно за-
ключить, что использование персонажей русских волшебных ска-