k423 - page 112

112
большие расходы , что ограничивает их возможности для вступ-
ления в число олимпийских дисциплин.
В ближайшем будущем возможны изменения в традицион-
ных регламентах соревнований. Например, в решении проводить
крупные спортивные мероприятия, включая олимпийские игры, в
нескольких городах одной страны . На подготовку и проведение
Олимпийских зимних игр в Сочи потрачено больше средств, чем
на Игры в Пекине 2008 года, которые считались самыми «доро-
гими» в истории. По плану Правительства эти деньги должны
окупиться в течение 8-10 лет за счёт большого потока туристов
[4].
Коммерческая сторона спорта, в первую очередь, должна
влиять на повышение зрелищности соревнований, создание ин-
триги и ажиотажа вокруг спортивных событий, что сегодня ак-
тивно практикуется . Все это попадает в поле зрения средств мас-
совой информации, поскольку они и зарабатывают на этом ажио-
таже, популяризируя спорт.
Коммерциализация оказывает влияние на Олимпийское дви-
жение и спорт в целом. Данный процесс все больше и больше ви-
доизменяет облик спорта. Но пойдут ли на пользу уже принятые
изменения и те, которые только станут применяться? На этот во-
прос нельзя ответить однозначно.
Коммерциализация современного спорта и Олимпийского
движения как объективный процесс обусловливает как положи-
тельные, так и отрицательные черты развития указанных фено-
менов. Первый и самый главный плюс – популяризация спорта.
Коммерциализация приводит к тому, что спорт становится более
массовым и популярным, так как для коммерческих структур
прослеживается прямая выгода от количества людей, заинтересо-
ванных спортом, как участников, таки зрителей.
С развитием коммерциализации у спортсменов появилась
возможность зарабатывать на рекламе , в которой используются
их образы, либо снимаются они сами. Создаётся информационное
поле, в которомпостоянно сообщается о спортсмене, его тренере,
соответственно, личность становится ещё более узнаваемой .
Выдающиеся спортсмены могут реализовывать свой потен-
циал и получать за свои спортивные достижения соответствую-
щие награды.