k423 - page 112
112
большие
расходы
,
что
ограничивает
их
возможности
для
вступ
-
ления
в число
олимпийских дисциплин
.
В
ближайшем
будущем
возможны
изменения
в
традицион
-
ных
регламентах
соревнований
.
Например
,
в
решении
проводить
крупные
спортивные мероприятия
,
включая
олимпийские
игры
,
в
нескольких
городах
одной
страны
.
На
подготовку
и
проведение
Олимпийских
зимних
игр
в Сочи
потрачено
больше
средств
,
чем
на
Игры
в
Пекине
2008
года
,
которые
считались
самыми
«
доро
-
гими
»
в
истории
.
По
плану
Правительства
эти
деньги
должны
окупиться
в
течение
8-10
лет
за
счёт
большого
потока
туристов
[4].
Коммерческая
сторона
спорта
,
в
первую
очередь
,
должна
влиять
на
повышение
зрелищности
соревнований
,
создание
ин
-
триги
и
ажиотажа
вокруг
спортивных
событий
,
что
сегодня
ак
-
тивно
практикуется
.
Все
это
попадает
в
поле
зрения
средств мас
-
совой
информации
,
поскольку
они
и
зарабатывают
на
этом
ажио
-
таже
,
популяризируя
спорт
.
Коммерциализация
оказывает
влияние
на
Олимпийское
дви
-
жение
и
спорт
в
целом
.
Данный
процесс
все
больше
и
больше
ви
-
доизменяет
облик
спорта
.
Но
пойдут
ли
на
пользу
уже
принятые
изменения
и
те
,
которые
только
станут
применяться
?
На
этот
во
-
прос нельзя ответить
однозначно
.
Коммерциализация
современного
спорта
и
Олимпийского
движения
как
объективный
процесс
обусловливает
как
положи
-
тельные
,
так
и
отрицательные
черты
развития
указанных
фено
-
менов
.
Первый
и
самый
главный
плюс
–
популяризация
спорта
.
Коммерциализация
приводит
к
тому
,
что
спорт
становится
более
массовым
и
популярным
,
так
как
для
коммерческих
структур
прослеживается
прямая
выгода
от
количества
людей
,
заинтересо
-
ванных
спортом
,
как
участников
,
таки
зрителей
.
С
развитием
коммерциализации
у
спортсменов
появилась
возможность
зарабатывать
на
рекламе
,
в
которой
используются
их
образы
,
либо
снимаются
они
сами
.
Создаётся информационное
поле
,
в
которомпостоянно
сообщается
о
спортсмене
,
его
тренере
,
соответственно
,
личность
становится
ещё более
узнаваемой
.
Выдающиеся
спортсмены
могут
реализовывать
свой
потен
-
циал
и
получать
за
свои
спортивные
достижения
соответствую
-
щие награды
.
1...,102,103,104,105,106,107,108,109,110,111
113,114,115,116,117,118,119,120,121,122,...340