k423 - page 110

110
Элементы коммерциализации спорта нашли отражение и в
рассказеА. Грина «Тяжёлый воздух» (1912), главный герой кото-
рого авиатор Киршин участвует в соревнованиях , где главный
приз – денежное вознаграждение.
Современный спорт – это социокультурное явление, охваты-
вающее большую часть планеты; явление сложное и многоас-
пектное. Одна из важных составляющих современного спорта –
олимпийский спорт. Существенные изменения в олимпийском
движении стали происходить во второй половине ХХ века, и свя-
заныони с коммерциализацией спорта.
В 1974 году Международный олимпийский комитет разре-
шил международным спортивным федерациям использовать фо-
тографии и имена спортсменов в рекламных целях. Это решение
стало основополагающим в истории коммерциализации олим-
пийского движения, ведь рекламодатели проявили интерес к дан-
ному виду рекламы и были готовы платить за неё огромные день-
ги. И вот, когда после данного решения прошло уже почти 40 лет,
мы можем наблюдать за его последствиями. Спорт развивается с
невероятной скоростью: появляются новые виды, традиционные
становятся более массовыми и популярными . Внимание СМИ и
зрителей к различным видам соревнований растёт , а вместе со
вниманием растут и затраты на проведение и рекламу данных со-
ревнований.
Для объективной оценки состояния развития мирового спор-
та необходимы конкретные критерии. Наиболее важными из них
являются количество спортивных дисциплин и уровень коммер-
циализации вида спорта, который определяется следующими по-
казателями: стоимость билетов; зарплаты спортсменов; сумма
призовых фондов; время эфира, которое посвящается тому или
иному виду спорта; стоимость спонсорских пакетов; стоимость
телевизионных трансляций [3, с. 24-30].
Сегодня в России наблюдается стремительный рост цен на
посещение спортивных мероприятий. Так, на чемпионат мира по
фигурному катанию 2005 года вМоскве цена на билетыбыла от 5
до 9 тыс. рублей. На матч Россия – Германия 2009 года билеты в
VIP-ложу стоили от 300 до 500 тыс. рублей, а в регионах цена
билетов на этот матч достигала 1 млн. рублей. Сегодня билет на