917
И
действительно
,
сегодня
все
большее
количество
аптек
использует
данные
приемы
в
своей
практике
.
Неценовая
конкуренция
минимизирует
цену
как
фактор
потребительского
спроса
,
выделяя
товары
или
услуги
посредством
продвижения
,
упаковки
,
поставки
,
сервиса
,
доступности
и
другихмаркетинговыхфакторов
.
Используя
приемы
неценовой
конкуренции
,
фирма
старается
привлечь
потенциальных
покупателей
более
красивой
упаковкой
или
же
предложить
потребителюболее
выгодные
,
по
сравнению
с
конкурентомусловия
.
Благодаря
неценовой
конкуренции
аптечные
сети
хорошо
развиваются
.
Объединение
аптек
,
как
государственных
,
так
и
частных
,
становится
общероссийской
тенденцией
.
Динамика
оборота
в
сетевой
рознице
значительно
превышает
среднюю
динамику
по
рынку
.
Прирост
оборота
на
1
сетевую
аптеку
в
среднем
составляет
25-35%,
для
единичной
аптеки
эти
цифрыниже
– 15-20% [4].
Важнейшим
элементом
неценовой
конкуренции
является
реклама
.
Реклама
может
помочь
фирме
увеличить
долю
рынка
,
привлечь
потребителей
.
На
фармацевтическом
рынке
используются
самые
разные
виды
рекламы
:
газетно
-
журнальная
;
радио
,
телевидение
,
бегущая
строка
;
транспортная
(
в
том
числе
и
на
остановках
);
реклама
в
сети
Интернет
;
сувенирная
,
основанная
на
использовании
логотипа фирмы
и
торговоймарки
(
ручки
,
блокноты
,
календарии
т
.
д
.)
Ценовая
конкуренция
отличается
своими
методами
конкурентной
борьбы
.
Самым
эффективным
приемом
ценовой
конкуренции
являются
скидки
–
предоставление
различных
скидок
,
проведение
акций
.
Приведу
примеры
некоторых
видов
промо
-
акций
,
которые
могут
быть
интересны
фармацевтическимфирмам
:
