916
товар
с
улучшением
потребительскими
свойствами
при
сравнительно
незначительномувеличениицен
). [7]
2.
Неценовая
конкуренция
-
это
такой
вид
конкуренции
,
при
которой
соперники
используют
любые
другие
методы
,
кроме
снижения
цен
.
Эти
методы
могут
включать
как
качества
самого
продукта
,
так
и
его
рекламу
,
информацию
о
надежности
продукта
,
его
соответствии
обещанным
характеристикам
,
послереализационное обслуживаниеи
т
.
д
. [8]
Рассмотрим
каждыйиз названныхметодов более подробно
.
Если
говорить
об
основных
инструментах
неценовой
конкуренции
,
необходимо
понимать
,
что
в
первую
очередь
ими
будут
являться
мероприятия
,
связанные
с разработкойи
внедрениемна рынокновых
услуг
,
в
частности
-
внедрение
такихдополнительных
услуг
,
как
:
•
предоставление
возможности
покупки
лекарств
в
интернет
-
аптеке
или
через
coll-
центр
аптеки
;
•
доставка лекарствна домили
в офис
;
•
различные
кредитные программыпокупки
лекарств
;
а
также
прочие
«
услуговые
»
новинки
,
равно
как
и
работа
по
оптимизации
ассортимента
и
сокращению
издержек
обращения
,
будут
существенно
проигрывать
с
точки
зрения
эффективности
таким
неценовым
инструментам
,
как рекламаи
стимулирование
сбыта
.[5]
