Упрощенная HTML-версия
Рекламное сообщение предполагает включение определенных элементов и
соблюдение требований к ним:
заголовок рекламного сообщения (или его слоган) должен быть
кратким (5—7 слов) и вызывать положительные эмоции («У Вас будут
здоровые зубы, если ...»);
текстовая часть рекламного сообщения по лекарственным препаратам,
как правило, содержит торговое название с указанием лекарственной
формы на русском или национальном языке и фармакологические
данные (состав и описание действия), предоставлять клиническую
информацию (показания и противопоказания к применению, побочные
действия, дозировка, способ применения) и фармацевтическую
информацию (форма выпуска, фасовка, срок годности, условия
хранения, правила отпуска из аптек, цена, изготовитель);
выбор носителя рекламного сообщения осуществляется с учетом
установившейся в стране традиции (в качестве рекламных персонажей
могут выступать известные актеры, спортсмены и т.д. или, наоборот,
незнакомые лица, которые не отвлекают внимание от товара);
иллюстрации должны воздействовать на эмоциональное восприятие
адресата рекламы (рекомендуются изображения с детьми, животными,
растениями);
музыкальное сопровождение способствует большему эмоциональному
восприятию рекламного сообщения.
Составление графика рекламных выступлений. На этом этапе
планирования рекламной кампании осуществляется распределение
рекламных сообщений по времени (по месяцам, неделям, дням, часам,
минутам) в зависимости от характера рекламного сообщения и вида средств
его распространения (телевидение, радио, печать и т.д.).
Составление сметы расходов на рекламу является этапом планирования
рекламной кампании, который в значительной степени определяет характер и
объем рекламы.
При составлении сметы расходов на рекламные мероприятия вначале
определяют общую сумму расходов на рекламу, затем расходы по отдельным
видам рекламных средств.
Общая сумма расходов на рекламу в планируемом периоде может быть
рассчитана несколькими способами:
с учетом уровня расходов на рекламу в текущем периоде и
запланированного объема продаж;
по аналогии с уровнем затрат на рекламу конкурирующих
фармацевтических организаций;