Упрощенная HTML-версия
Напомним, что рациональным потреблением принято называть разумное по-
требление товаров и услуг рыночным субъектом, который стремится к максимальному
удовлетворению потребностей путем потребления полезных свойств экономических благ с
учетом существующих ограничений в доходе и ценах.
Таким образом, следующее правило потребительского поведения состоит в том,
чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила
одинаковую предельную полезность. Иными словами, покупатель будет предъявлять спрос
до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную
на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу,
израсходованную на другой товар.
Максимальная полезность заключается в том, что потребитель с определенными
ограничениями (доход, цена) выбирает такой набор благ и услуг, который максимально
удовлетворяет его потребности, т.е. не существует потребности, удовлетворенной больше
или меньше, чем другие.
При данных ценах и бюджете потребитель достигает максимума полезности,
когда отношение предельной полезности к цене (взвешенная предельная полезность)
одинаково по всем потребляемым благам.
Это правило получило название второго закона
Госсена.
И все же, критерием правильности решения покупать или не покупать товар
является не общая, и даже не предельная полезность, а
предельная полезность на
затраченный рубль
.
Дополнительное удовлетворение, получаемое на затраченный рубль, представляет
собой наилучший критерий, поскольку объединяет и фактор удовлетворения, и фактор
затрат, а оба эти фактора необходимы для обоснованного сравнения товаров между собой.
Иными словами, каждая последующая потребленная единица блага добавляет к
совокупной полезности меньше, чем предыдущая единица. Закон убывающей предельной
полезности отражает взаимосвязь количества потребляемого блага и степени удов-
летворенности от потребления каждой дополнительной единицы.
Хотя общая полезность с увеличением количества благ постепенно возрастает,
предельная полезность предельной единицы в ряду потребляемых благ неуклонно
уменьшается. Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке, в
которой предельная полезность равна нулю. Это означает, что благо полностью
удовлетворяет потребность, поскольку полезность блага - это способность удовлетворять
одну или несколько человеческих потребностей. Если дальнейшее потребление приносит
вред (предельная полезность благ отрицательная), то общая полезность отрицательна.
Следовательно, чем большим количеством блага мы располагаем, тем меньшую ценность
имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага.
Для объяснения поведения потребителей экономисты широко используют
метод
построения бюджетных линий и кривых безразличия.
Бюджетная линия
(см. рис. 1) показывает различные комбинации двух продуктов,
которые могут быть приобретены потребителем при фиксированной величине денежного
дохода. Главным фактором, влияющим на расположение бюджетной линии, будет
величина денежного дохода потребителя и цены продуктов.
Любая точка, лежащая на бюджетной линии, доступна потребителю, т.е. его доход и
существующие цены позволяют ему купить любой набор товаров X и Y: